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星野酒店:OMO的口号是“享受城市旅游乐趣”
来源:界面  作者:戴苏蕾DSL   日期:2018/3/1   浏览次数:

  这次,星野酒店也和此前的安缦一样,也准备开城市酒店了,星野的新品牌叫OMO。

  “单纯住宿的商务饭店很无聊,高级饭店又太昂贵了,我们现在需要的是可以享受城市旅游乐趣的饭店。”星野酒店旗下所有已有品牌都与商务、奢侈没太大关系,更注重的是将地区历史、文化和自然环境相结合,可以说是日本高级旅馆业中的奇葩。这次,星野酒店也和此前的安缦一样,也准备开城市酒店了。

  星野的新品牌叫OMO,董事长星野佳路在日本接受采访时对它进行了全面解读,“尽管每年有140-150万游客入住星野集团下属设施,但我们在城市没有据点,无法向顾客提供服务。我们不能坐视这种情况继续下去,这是我们决定进军观光领域的原因。“选址于都市中心地带,主要受众是以观光为目的而入住商务酒店的客户群,不同于那些普通商务酒店,OMO会为旅客提供全新的都市观光旅程线路,预计在今年首先在旭川和大塚两地开设新品牌,而价格也是比星野旗下有名的“虹夕诺雅”、“界”品牌要便宜的多,才5000日元(约合人民币300元)。

  以橡木装饰的公共大厅

  虽然是在城市水泥中,但旭川的这家酒店,装修风格依然没有游离于星野的水平之外。公共大厅直通街道,阳光透窗洒下,在旅途中也能感受到在家里客厅一样自在的空间,白桦木特制矮桌看起来设计感十足,但是又能变幻造型。客房混合了充满日式要素的“橹”(木造高台),有效利用了墙壁收纳和垂直的空间,餐厅每个时段都有不同风味提供。旭川的OMO酒店位于北海道正中心,而大塚OMO酒店临近地铁站,搭乘JR山手线直达新宿、涉谷、品川等热门地区。


  这种选址方式和装修模式,和此前开在东京的那家安缦酒店如出一辙。依然是著名建筑设计师Kerry Hill操刀,位于大手町金融区,将传统日式风格完美融入现代风潮中。室内也是大面积的落地窗户,能让阳光洒进房间,木质装潢在夜晚看起来又开阔温暖。

  日本全国旅馆的入住率是37%,星野集团旗下的酒店入住率高得多,比如「界•鬼怒川」这家店入住率达到了73%。对于酒店发烧友来说,星野的多家旅馆常年在他们的必去榜单之上。对于这个与星野其他品牌有所区别的新成员,消费者们在担心入住体验,星野集团内部调查表示,“住客对于商务酒店的便利性没有什么特别不满的地方,但是旅行期间入住商务酒店后还是会莫名其妙情绪低落。”星野佳路表示,要用星野一贯的服务标准来打消疑虑,获得城市观光的市场份额。